یک اپلیکیشن دوستیابی برای ترغیب نسل Z به ازدواج، از «حالت جوانمردی» و «جدول زمانی ازدواج» رونمایی کرد

برنامه‌های دوستیابی سال‌هاست که به خاطر تشویق روابط گذرا و بی‌رنگ‌وبو شدن تعهدات شناخته می‌شوند. اما یک اپلیکیشن متعلق به مَچ گروپ (Match Group) با شعارهای سنتی، بازگشت به ارزش‌های قدیمی و نگاهی به ازدواج، نسل Z را هدف قرار داده است.

برنامه‌های دوستیابی اینترنتی اغلب به عنوان عامل نابودی تعهدات بلندمدت و ترویج ارتباطات بی‌تعهد شناخته می‌شوند. اما شرکت «مَچ گروپ» (Match Group) در تلاش است تا با بازطراحی یکی از اپلیکیشن‌های خود به نام Upward، این رویکرد را تغییر دهد. این اپلیکیشن که در سال ۲۰۲۰ به عنوان یک پلتفرم دوستیابی مسیحی راه‌اندازی شده بود، اخیراً دستخوش تغییر برند بزرگی شده تا علاوه بر افراد مذهبی، مجردهای نسل Z (متولدین اواخر دهه ۹۰ و آغاز قرن بیستم میلادی) را که به دنبال اهداف مشابه هستند اما لزوماً با دیدگاه صرفاً مذهبی وارد میدان نمی‌شوند، جذب کند.

لورن دفورد (Lauren DeFord)، مدیر بازاریابی برند در Match Group می‌گوید: «هدف ما ایجاد فضایی برای کسانی است که خواهان ازدواج و تشکیل خانواده هستند.»

آمارها چه می‌گویند؟

تغییر رویکرد این اپلیکیشن بر اساس داده‌های پژوهشی «مجردها در آمریکا ۲۰۲۶» (Singles in America study) صورت گرفته است. طبق این پژوهش، ۷۲ درصد از افراد نسل Z تمایل به ازدواج دارند و یک چهارم مجردهای ۱۸ تا ۳۴ ساله، ارزش‌های سنتی مرتبط با خانواده، ایمان و جامعه را به عنوان اولویت‌های خود می‌شناسند.

ویژگی‌های جدید اپلیکیشن

برای جلب نظر نسلی که از اپلیکیشن‌های سنتی خسته شده، Upward دو ویژگی جدید معرفی کرده است:

۱. حالت جوانمردی (Chivalry Mode): این ویژگی مردان را تشویق می‌کند که پیام اول را ارسال کنند (مشابه چیزی که در گذشته در اپلیکیشن بامبل دیده‌ایم).

۲. جدول زمانی ازدواج (Marriage Timeline): به کاربران اجازه می‌دهد به روشنی اعلام کنند که چه زمانی امیدوارند ازدواج کنند.

این اپلیکیشن همچنین از کمپین‌های تبلیغاتی با تم «آمریکای قدیم» و عناوین جذابی مانند «تحت تعقیب: برای تمام عمر» (Wanted: For Life) استفاده می‌کند و ویدیوهایی در راستای ترویج ارزش‌های کلاسیک دوستیابی منتشر کرده است.

تردیدها و نگاه منتقدان

با وجود استقبال شرکت سازنده از این تغییرات، کارشناسان فرهنگی و جامعه‌شناسان نسبت به موفقیت این رویکرد سنتی در میان نسل Z تردید دارند.

دنیل کاکس (Daniel Cox)، مدیر مرکز بررسی زندگی آمریکایی (Survey Center on American Life) و نویسنده کتاب نسل بدون پیوند، معتقد است که نسل Z لزوماً در حال بازگشت به هنجارهای سنتی نیست. طبق آمارهای مؤسسه آمریکایی پسران و مردان، ۴۴ درصد از مردان نسل Z هیچ‌گونه تجربه رابطه عاطفی در دوران نوجوانی نداشته‌اند که این رقم دو برابر نسل‌های مسن‌تر است. همچنین نظرسنجی مؤسسه پیو در سال ۲۰۲۳ نشان داد که تنها ۲۳ درصد از بزرگسالان ازدواج را برای یک زندگی پربار «بسیار مهم» می‌دانند، در حالی که این رقم برای داشتن دوستان نزدیک ۶۱ درصد است.

برخی کاربران نیز از این تغییرات ابراز نارضایتی کرده‌اند؛ از جمله کاربرانی که معتقدند ورود سلایق مختلف به این پلتفرمِ سابقاً مذهبی، اصالت آن را زیر سوال برده است، یا کاربرانی که از فضای حاکم بر آن انتقاد دارند. با این حال، شرکت سازنده همچنان امیدوار است که با احیای سنت‌های قدیمی در قالب فناوری مدرن، پاسخی به خستگی نسل جدید از اپلیکیشن‌های رایج دوستیابی بدهد.